Сравнение отчёта полученного из API с отчётом скаченного из кабинета OZON

Я не буду описывать, зачем нужен детализированный отчёт по расходам по каждому SKU, потому что если вы это не знаете, то мне никак не продать это решение — и здесь я могу вам либо предложить спросить ChatGPT, либо поменять сферу приложения ваших умений.

Для тех же, кто понимает, что данная детализация позволяет анализировать эффективность каждого SKU в разрезе каждого заказа по дням и оптимизировать бюджет на рекламу, я приведу пример таблицы.

Но прежде — объясню, почему на основании отчета из кабинета невозможно корректно посчитать ДРР и построить нормальную аналитику.

Критерий	Отчёт из кабинета	Отчёт по API от api-master.ru
Автоматизация сбора	❌ Вручную	✅ Полная автоматизация через API
Детализация по дням	❌ Нет	✅ Есть — можно строить динамику
Детализация заказов	❌ Только сумма	✅ Полный список заказов, цена, себестоимость
Маржинальность и ROI	❌ Невозможно посчитать	✅ Считается на основе себестоимости
CTR, показы, клики	✅ Есть	✅ Есть
Добавления в корзину	✅ Есть	❌ Нет (но можно по заказам)
Тип кампании	✅ Видно в таблице	✅ По campaign_id (точнее)
Гибкость анализа	❌ Только фиксированный отчёт	✅ Свободная аналитика в BI / Excel / Google Sheets
Выручка и расходы	❌ Суммарно	✅ Покупка по каждой транзакции
Формат выгрузки	CSV / Excel	JSON + Google Sheets / Excel
Обновление	❌ Только вручную	✅ Ежедневно, автоматически

Сравнение для маркетологов

Автоматизация

❌ Вручную✅ Авто

По дням

❌ Нет✅ Есть

Детализация

❌ Только суммы✅ Заказы, цены

ROI / Маржа

❌ нельзя✅ можно

CTR и клики

✅✅

Корзины

✅❌

Формат

CSVJSON + Таблицы

Обновление

❌ вручную✅ авто

Почему нельзя посчитать ДРР по отчёту из кабинета Ozon:

Нет связки "расход ↔ заказ"

В кабинете вы видите только суммарные значения: сколько потратили, сколько получили выручки, но не понятно, какие именно заказы (и когда) были получены благодаря этой рекламе.

Выручка по SKU дана в аггрегации

Если один SKU участвует сразу в нескольких кампаниях — например, и в "Продвижении в поиске", и в "Выводе в ТОП", — то в кабинете Ozon вся выручка по этому товару суммируется, а не делится между источниками.

➜ В результате вы не можете понять, какой канал реально сработал, а какой просто слил бюджет.

Нет данных по каждому заказу

Без ID заказа, количества, себестоимости и даты — вы не можете сделать нормальный расчёт рентабельности или возврата на инвестиции (ROI), не говоря уже про корректный анализ по дням.

ДРР в кабинете — просто число

Это число рассчитано Ozon'ом внутри, и вы не можете проверить, как именно оно получено. Оно не учитывает отмены, возвраты, частичные доставки и т. д.

Выручка указана агрегированно, без детализации
- В таблице из кабинета поле "Продажи, ₽" показывает сумму всех заказов по SKU в рамках кампании, но не даёт понимания, из каких заказов она состоит.
- Нет информации о том, какой именно заказ на какую сумму был совершен, в какой день и по какой цене.
📌 Это значит, что ты не можешь проверить или перепроверить, как была получена эта выручка — она просто «появляется» как сумма.
Нет себестоимости или цены закупки
- В кабинете нет данных о себестоимости товара, только продажная цена.
- Без этого невозможно посчитать реальную маржинальность и сравнить её с рекламными расходами.
Неизвестны параметры самого заказа
В кабинете нет таких данных, как:
- orderId
- offerId
- количество
- цена по факту продажи
- были ли скидки, купоны, бонусы.
📌 Без этих данных нельзя оценить реальный вклад рекламы в конкретные продажи, и уж тем более нельзя соединить это с финансовыми отчётами.
Нет разбивки по дням
- Столбец "Расход" — это итоговая сумма за период, без разбивки на дни.
- То же с выручкой: нет понимания, когда произошли заказы.
📌 А ДРР по дням — это основа для оптимизации: ты можешь увидеть, в какие дни реклама была убыточной и отключить её.
SKU может участвовать в нескольких кампаниях одновременно
- Отчёт из кабинета не показывает, какая часть продаж пришлась на какую кампанию, если один и тот же товар продвигается в нескольких типах (например, "Поиск" и "Вывод в топ").
📌 Это приводит к перекрёстному влиянию и искаженному ДРР: непонятно, какая реклама реально сработала.

Почему отчёт из API это must-have для менеджера маркетплейса

Вы получаете каждый заказ, с точной датой, ценой продажи и потраченным бюджетом.
Можно автоматически считать ДРР по каждому SKU и заказу, по каждому дню.
Гарантированная точность — вы сами контролируете формулы и расчёт.
Возможность учитывать себестоимость и считать реальную прибыль, а не просто оборот.